Los contenidos son fundamentales en un sitio web, el objeto por el cual el medio digital es útil. Las personas buscan información en Internet y también comunicarse. Los sitios web como fuente de información lamentablemente cargan con un grado desprestigio y eso es algo que a la hora de poner un sitio online hay que tener presente. Porque usualmente los usuarios no se ven afectados si las páginas son simples aunque no se vean bonitas, pero si se perjudican cuando el contenido es errado, cuando pierden el tiempo o terminan confundidos dado que encuentran muchos artilugios y no aquello que buscan.


Por ello es muy importante apelar a la responsabilidad de aquella persona que crea y edita contenidos en sitios web. Tanto porque copie sin respetar derechos de autor como por implementar una baja rigurosidad, descuidar la calidad y no resguardar la credibilidad y confiabilidad de la información.

Otro aspecto que resulta importante es el de orientar los contenidos a las inquietudes y necesidades de los usuarios. Algo básico, pero ocurre con frecuencia que no se toma en cuenta por diversos motivos y entonces las páginas y el sitio entero pagan las consecuencias. No solamente es asunto de escribir sin faltas de ortografía, también hay que hacerlo con una redacción clara y fluída, fácil de leer e interpretar.

Si usted cuenta historias de su vida o hace poesía, publique en un sitio donde los usuarios buscan eso. Pero si usted informa, entonces tenga bien presente hacerlo apropiadamente y con responsabilidad, no cuente sus historias, escriba sobre aquello que es de interés de los usuarios. Para saber lo que la gente busca, use la herramienta de palabras clave de Google para AdWords, es externa y gratuita. Publique teniendo en cuenta las palabras clave pero no lo haga solamente por ellas mismas, piense qué es lo que el usuario está buscando cuando escribe tal o cual término o frase en el buscador de Google u otro motor de búsqueda.

Es un asunto muy básico. Seguramente usted está diciéndose esto, pero sorprende realmente que demasiadas veces no se toma en cuenta. No olvide dar un poco más de lo que la expectativa normal del usuario espera encontrar. Trate de conocer a los usuarios buscando los temas y asuntos de los que usted informa. Es posible crear un perfil o algunos perfiles de usuarios para los temas.

Los usuarios pueden estar buscando información para comprar productos o servicios, puede que necesiten información, novedades, noticias. En otro caso los usuarios están buscando aprender. De una mejor comprensión sobre las motivaciones de los usuarios incluso pueden surgir negocios dado necesidades insatisfechas que usted quizás pueda cubrir.

No agregue simplemente contenidos y después sume más, como quien apila cosas. Encuentre las palabras clave más usadas y edite páginas relevantes realmente sobre las mismas. Vuelva sobre esas páginas y mejórelas. No se apure a cargar y cargar contenidos. Además revise lo que ofrecen otros sitios web semejantes al suyo o quien considera su competencia y mejore su oferta, tanto sea de información gratuita como de productos en venta, precio, garantía por ejemplo.

Parece algo obvio, pero igual se discute. Si para que las páginas sean halladas y visitadas por los usuarios, hay que esforzarse en los contenidos o hay modos que facilitan su exposición al público. Cuando alguien asegura que crear y publicar contenido alcanza para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, salta otro que dice algo contrario. Por ejemplo que si no está bien linkeado ese contenido no va a posicionar. Incluso se asegura que con una buena programación del sitio con software, fácilmente se pueden duplicar o triplicar las visitas. Así son los argumentos.


Lo cierto es que el alboroto en los ambientes de webmasters crea un clima de confusión. Alguien novato en este terreno puede dudar de dónde poner sus esfuerzos, porque ¿Para que voy a desarrollar un buen contenido si total con unas maniobras cualquiera podría lograr más exposición y visitas?

Siempre parece intimidante la idea de desarrollar un contenido valioso muy competitivo, por lo que buscar atajos se ve atractivo. Pero este enfoque es desde la perspectiva del que publica, si le preguntamos a un usuario va a responder seguramente que siempre quiere hallar un buen contenido y aunque ya lo sabemos pero igual le preguntáramos a Google, Yahoo y otros grandes motores de búsqueda, nos responderían que pretenden servir el mejor contenido para las búsquedas de los usuarios de Internet.

Pruebas hay de que el contenido fresco y valioso es detectado con facilidad y puesto a prueba hasta comprobar que vale, para seguir exponiéndolo cada vez más a más usuarios. La posibilidad de discriminar sobre los contenidos de Internet y su forma de presentación es cada vez más habilidosa por parte de Google. La experiencia del usuario es positiva y se refuerza con contenidos bien referenciados (Linkeados). El usuario requiere de contenidos muy a la mano y pertinentes.

Colaboremos a desarrollar y elegir buenos contenidos en Internet, para beneficio de todos. Evitemos en lo posible transmitir palabras o exponer publicaciones pobres o "vacías de contenido".

Blogger (Blogspot.com) es una plataforma de blogs gratuita que brinda muchas satisfacciones a quienes la usan. Tiene varias funciones simples con las cuales es posible publicar un blog exitosamente. A medida que se cargan contenidos hay que clasificarlos, mejor es hacerlo en Categorías. Usualmente los posteos siguen un orden temporal, los más nuevos se ven primero y los viejos pasan con el tiempo a los archivos del blog. Para no tener que buscar un contenido secuencialmente por orden cronológico, resulta de gran ayuda identificar los posteos según Categorías y para ello en primera instancia se pueden usar las Etiquetas.


Categorías y Etiquetas no es lo mismo.
Categorías es una división conceptual de los contenidos, en cambio Etiquetas es un recurso para identificar con la ayuda del software del blog, por ejemplo en Categorías. Cuando hay un buen número de posteos, es posible definir unas Categorías y entonces designar Etiquetas con los nombres de las Categorías.

No es conveniente asignar muchas Categorías. Mejor resulta definir algunas grandes Categorías y luego Subcategorías. En ese caso Categorías y Subcategorías no deberían estar todas por igual en Etiquetas. Se pueden usar Páginas, hay un número limitado para páginas en Blogger, solamente diez, pueden servir para definir grandes Categorías. Nombrando una página como una Categoría, en ella se pueden listar los posteos alineados de esa Categoría.

Las Etiquetas pueden emplearse para las Subcategorías. Las etiquetas se pueden poner a la vista en la barra lateral del blog. Las páginas se pueden ubicar como orejas arriba por debajo del banner superior del blog o en la barra lateral.

Simplificación es una idea muy importante a tener presente. Cuando un blog tiene pocas entradas se pueden usar las Etiquetas para asignar Categorías, pero al pasar a tener una gran cantidad de contenidos conviene asignar páginas para las Categorías y es posible dejar las Etiquetas para subcategorías.

Hacer páginas es posible incluso sin la ayuda del software de la plataforma de blogspot.com Simplemente se usa un posteo con el título nombre de una Categoría y en el se listan los posteos de la Categoría. Ese posteo entonces se lista en la barra lateral del blog en un grupo de links llamados Categorías. De tal modo unos posteos hacen la función de páginas. Las páginas son perennes, están continuamente vigentes, por ello es apropiado darles acceso desde la barra lateral.

Las páginas en un blog no pretenden tener un valor temporal, contienen información siempre necesaria. Al consultar un blog se ven posteos o un posteo en orden cronológico, por ejemplo el último publicado y en la barra lateral se pueden leer y clikear las Categorías.

En resumen:

• Usar páginas para categorías.
  
• Usar posteos como páginas.
  
• En las páginas de categorías listar los posteos correspondientes.
  
• En la barra lateral del blog poner links a las páginas de las categorías.
  

Hay que tener especial cuidado con la semántica. Las categorías deben ser lógicas y los posteos estar bien elegidos para ellas. Usar las etiquetas como subcategorías puede facilitar el cometer errores.

¿Tiene dudas? Deje su inquietud en un comentario a este posteo. Tenga presente que Blogger es más limitado que un software gestor de contenidos como los usados para sitios web, Drupal por ejemplo.

Vuelvo a este asunto tratado en otro posteo. Los textos deben estar bien escritos, sin faltas de ortografía, pero demasiada gente no cumple con la ortografìa y eso lleva a escribir sin acentos en Google o en cualquier otro motor de búsquedas. Hay keywords de palabras escritas correctamente y también de la misma palabra sin acento y suele tener más tráfico web, además de una buena o de mayor inversión publicitaria. Esto es una realidad y oficialmente nada se dice, como para adoptar un criterio y manejarse con seguridad. Otra cosa es importante para no caer en confusión: Hablamos aquí de tilde, porque una palabra puede estar acentuada pero no llevar tilde.

Agrandar para leer

Si la consulta se realiza en un foro en inglés, no tendrán idea como para dar una respuesta y si se realiza en uno en castellano, las opiniones son diversas, hay discusiones y quedan dudas. Hay quien dice no usar acentos y está el que asegura que no comete falta de ortografía alguna procurando cuidar la calidad. Los dos extremos no sirven para adoptar un criterio. Son posturas extremas y sirven como criterios.

Hasta que algun dia se solucione el problema de la abundancia de faltas de ortografía, el editor de los contenidos debe usar todos los signos ortográficos, pero el encargado de optimizar las páginas para motores de búsqueda debe usar keywords sin acento en lugares donde las palabras no están visibles para el usuario, como es en los MetaTags. También se puede intentar usar la keyword sin acento en los títulos y en los links.


Hay keyword sin acento y también hay keyword con acento de la misma palabra, por lo que se generan dos keywords de una palabra. Esta es una realidad y no se puede ignorar. Por ello un sitio o blog puede llegar a tener una página optimizada para una keyword y otra para la otra keyword. Como si fueran dos palabras diferentes. En realidad, estrictamente hablando, son dos keywords distintas, cada una con su tráfico y su postura de inversión en publicidad.

Lea también el posteo anterior sobre el uso de acentos en las keywords.